O que é: Estratégia de Remarketing
O remarketing é uma estratégia de marketing digital que visa alcançar novamente os usuários que já tiveram algum tipo de interação com a marca. Essa interação pode ter sido uma visita ao site, uma visualização de um produto específico, o abandono de um carrinho de compras ou até mesmo uma conversão anterior.
O objetivo do remarketing é aumentar as chances de conversão desses usuários, lembrando-os da marca e incentivando-os a realizar uma ação desejada, como efetuar uma compra ou preencher um formulário. Essa estratégia é especialmente eficaz, pois atinge um público que já demonstrou interesse no produto ou serviço oferecido, aumentando as chances de sucesso.
Como funciona o Remarketing
O remarketing funciona por meio do uso de cookies, que são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário. Quando um usuário visita um site, um cookie é adicionado ao seu navegador, registrando essa visita. Com base nesses cookies, é possível exibir anúncios personalizados para esses usuários em outros sites que fazem parte da rede de anunciantes.
Esses anúncios podem ser exibidos em formato de banners, vídeos ou até mesmo em resultados de pesquisa. Eles são criados de forma personalizada, levando em consideração o comportamento do usuário no site, como os produtos visualizados, as páginas visitadas e as ações realizadas.
Vantagens do Remarketing
O remarketing oferece diversas vantagens para as empresas que o utilizam como estratégia de marketing. Algumas das principais vantagens são:
1. Aumento da taxa de conversão: Ao alcançar novamente usuários que já demonstraram interesse na marca, as chances de conversão são maiores. Isso ocorre porque esses usuários já estão familiarizados com a marca e podem estar mais propensos a realizar uma ação desejada.
2. Maior alcance: O remarketing permite que os anúncios sejam exibidos em diversos sites que fazem parte da rede de anunciantes, aumentando o alcance da marca e possibilitando que ela esteja presente em diferentes momentos da jornada do usuário.
3. Personalização: Os anúncios de remarketing podem ser altamente personalizados, levando em consideração o comportamento do usuário no site. Isso permite que a mensagem seja mais relevante e persuasiva, aumentando as chances de conversão.
4. Redução de custos: O remarketing é uma estratégia de marketing relativamente econômica, pois foca em usuários que já demonstraram interesse na marca. Dessa forma, é possível direcionar os investimentos de forma mais eficiente, evitando desperdícios.
Como criar uma estratégia de Remarketing eficiente
Para criar uma estratégia de remarketing eficiente, é importante seguir algumas práticas recomendadas. Veja algumas dicas:
1. Defina seus objetivos: Antes de iniciar uma campanha de remarketing, é fundamental definir quais são seus objetivos. Eles podem variar desde aumentar as vendas de um produto específico até aumentar o número de leads gerados. Ter clareza sobre seus objetivos ajudará a direcionar a estratégia.
2. Segmentação de audiência: Segmentar a audiência é essencial para garantir que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas. É possível segmentar a audiência com base em diversos critérios, como comportamento de navegação, interesses, localização geográfica, entre outros.
3. Criação de anúncios personalizados: A personalização dos anúncios é fundamental para aumentar as chances de conversão. Utilize informações sobre o comportamento do usuário no site para criar anúncios relevantes e persuasivos.
4. Definição de frequência: É importante definir a frequência com que os anúncios serão exibidos para cada usuário. Exibir os anúncios com muita frequência pode ser invasivo e causar uma experiência negativa para o usuário, enquanto exibi-los com pouca frequência pode não ser suficiente para lembrar o usuário da marca.
Conclusão
O remarketing é uma estratégia poderosa para aumentar as chances de conversão de usuários que já demonstraram interesse na marca. Por meio do uso de cookies e anúncios personalizados, é possível alcançar novamente esses usuários em diferentes momentos da jornada do cliente, aumentando as chances de sucesso. Para criar uma estratégia de remarketing eficiente, é importante definir objetivos claros, segmentar a audiência, criar anúncios personalizados e definir a frequência de exibição. Com essas práticas recomendadas, é possível obter resultados positivos e aumentar o retorno sobre o investimento em marketing digital.
