Nos últimos anos, os vídeos curtos e/ou cartelados tornaram-se uma tendência cada vez mais popular nas campanhas de marketing e comunicação digitais, especialmente em tempos de domínio de redes sociais que mudam, dia a dia, o comportamento do consumidor. Esse tipo de mídia é eficiente porque, além de ser consumida quase que automaticamente, pode ser facilmente compartilhada, e é altamente visual e envolvente, carregando, se bem feita, um grande potencial para se tornar viral.
Os vídeos curtos e cartelados são produzidos com duração de até um minuto e devem apresentar uma mensagem clara e objetiva, transmitindo as informações mais relevantes e impactantes em um curto espaço de tempo. Essa estratégia tem se mostrado muito eficiente, pois permite que as marcas se comuniquem de forma mais direta e assertiva com o público-alvo, gerando engajamento e conversão em vendas.
De acordo com um relatório recente da Social Media Today, o tempo médio de atenção das pessoas é agora de apenas oito segundos. Isso significa que as empresas precisam encontrar maneiras criativas e impactantes de se comunicar com seus consumidores neste curtíssimo espaço de tempo. É um desafio.
Uma alternativa ao limite de tempo imposto pela prática do mercado como um todo é editar séries de vídeos curtos, todos com o mesmo estilo visual e formato, organizados de forma a que, na sequência, todas as mensagens relevantes sejam passadas. Mas é importante que os conteúdos, tenham, por outro lado, começo , meio e fim para que funcionem separadamente ou em série. Esse tipo de estratégia pode ser particularmente eficaz para campanhas de marketing que envolvem uma narrativa mais complexa ou que precisam ser divididas em partes menores para melhor absorção do público.
A popularidade dos vídeos curtos e/ou cartelados só cresce e é uma tendência que deverá permanecer ainda por um bom tempo. Em termos de números do mercado, as estatísticas mostram que esta mídia está ganhando cada vez mais espaço. O TikTok, plataforma de mídia social que mais cresce no mundo, com mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais, por exemplo, é o maior demandante global de vídeos curtos e ficar de fora dessa tendência pode ser fatal para os negócios. O YouTube, por sua vez, também está investindo pesado em seu recurso Shorts (curtos), já que foi inicialmente formatado de forma diferente e corre para se adequar a essa tendência mandatória.
De acordo com outra pesquisa, essa realizada pela VidMob que é uma plataforma de criação de audiovisual, a demanda por vídeos curtos cresceu cerca de 53% em 2020, impulsionada pela pandemia e o aumento do uso das redes sociais e os números preliminares até 2022 já mostram ainda mais crescimento.
Diante desse cenário, é importante que as empresas se adaptem a essa realidade e invistam em estratégias de marketing e comunicação que incluam vídeos curtos e cartelados como forma de atingir seu cliente, no alvo, pois são eficientes em termos de alcance e engajamento, além de ser uma ótima opção para quem busca inovação e criatividade em suas campanhas.
É fundamental, porém, estar atualizado com as tendências mais recentes em vídeos, para que sua marca possa se destacar nas plataformas e redes sociais mais relevantes. É importante aproveitar ao máximo essa ferramenta, contratando uma empresa de produção audiovisual, que possa criar vídeos personalizados para atender às necessidades do seu negócio.
Em resumo, os vídeos curtos e/ou cartelados são uma tendência que não podem ser negligenciados nas estratégias de marketing e comunicação. Eles permitem que as empresas se comuniquem de forma rápida e envolvente com seus clientes em um mundo onde a atenção é cada vez mais limitada. À medida que o mercado continua a evoluir, podemos esperar ver mais empresas adotando essa abordagem em suas campanhas de marketing.
